Die Gen Z taugt nix
"Junge Leute feiern den Monat des Stolzes", designed by Freepik, 2024
Das Elaboration-Likelihood-Modell und Influencer Marketing
Influencer Marketing ist eine relativ neue Werbestrategie, bei der Influencer*innen auf Instagram oder anderen Plattformen bestimmte Produkte bewerben. Viele Unternehmen schließen Verträge mit reichweitestarken Influencer*innen ab, da sich diese Werbestrategie als erfolgreich bewährt hat. 67 % der Marketing-Verantwortlichen in befragten Unternehmen weltweit gaben an, dass das Budget für Influencer Marketing in den kommenden Jahren steigen würde (Statista, 2023). Um einen theoretischen Hintergrund zu schaffen, bietet sich das Elaboration-Likelihood-Modell der Sozialpsychologie an, welches sich mit der Werbewirkung beschäftigt (Petty & Cacioppo, 1986). Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) Das Elaboration-Likelihood-Modell beschreibt die Auswirkungen einer Information auf den Empfänger (Wikipedia, 2024). Es gibt dabei unterschiedliche Wege [...]
Gamification- Chancen und Grenzen
Viele Online-Shops wie Shein oder Temu, aber auch Lebensmittelgeschäfte wie Aldi und Lidl bieten mittlerweile die Möglichkeit, auf spielerische Art und Weise Punkte zu sammeln, um Rabatte oder Coupons zu erhalten. Ob man sich für den Newsletter registriert, mehr Informationen über sich selbst einträgt oder die App downloadet. Das Konzept der sogenannten Gamification bedeutet, dass Nutzer*innen spielerisch Schnäppchen freischalten können. Aber welcher psychologischer Mechanismen bedient sich dieses Konzept? Welche sind die Chancen und Grenzen von Gamification? Wie funktioniert Gamification? Viele Unternehmen bauen spieltypische Elemente in Apps oder Websites ein, um die Aufmerksamkeit von Kund*innen zu wecken oder ihre Entscheidungen zu [...]
Ultra Fast Fashion: Massenvertrieb von Kleidung
Mango, C&A und Co. - von ihnen hat jeder schon einmal gehört. Im Zuge der Klimabewegung wird immer wieder das Problem der Fashionindustrie aufgeworfen. Fast Fashion ist aber nicht nur schlecht für die Umwelt. In zahlreichen Fabriken, beispielweise in Bangladesh, leiden die Arbeitenden unter schlechten Bedingungen, zu geringem Lohn und teilweise menschenunwürdigen Verhältnissen. Spätestens der schreckliche Einsturz der Textilfabrik Rana Plaza in Bangladesch 2013 (Amnesty International, 2023), brachte die unmenschlichen Arbeitsbedingungen zum Vorschein, unter denen Klamotten von Mango, C&A und vielen anderen Marken hergestellt werden. Unter den Fast-Fashion Marken befinden sich unter anderem Zara und H&M. Doch nun macht ihnen [...]
Kryptowährungen und deren Auswirkungen auf das traditionelle Finanzsystem
Kryptowährungen haben in den letzten Jahren an Popularität und Akzeptanz gewonnen. Sie heben sich vor allem durch ihren dezentralen Charakter zum konventionellen, zentralisierten Bankensystem ab und stellen so etablierte Finanzinstitutionen vor neue Herausforderungen.Es lassen sich vielschichtige Beziehungen zwischen den Kryptowährungen und den traditionellen Finanzmärkten erkennen. Kryptowährungen beeinflussen nicht nur den Aktienmarkt und Bankinstitutionen, sondern fordern auch bestehende regulatorische Rahmenbedingungen heraus (Krishna & Panda, 2023).Ihre Integration in das globale Handels- und Wirtschaftssystem bietet sowohl Chancen als auch Risiken, darunter reduzierte Transaktionskosten und schnellere Abwicklungszeiten, aber auch Sicherheitsbedenken und regulatorische Hürden (Anuyahong & Ek-udom, 2023). Im Folgenden werden zunächst Kryptowährungen kurz erläutert [...]
Nachhaltige Industrie durch digitale Lieferketten
Die Bedeutung nachhaltiger Industriepraktiken nimmt in einer Welt, in der Klimawandel und Ressourcenknappheit vorherrschende Herausforderungen sind, stetig zu. In Deutschland ist Nachhaltigkeit bereits in vielen Geschäftsmodellen verankert, wobei die Digitalisierung eine Schlüsselrolle spielt. Die Digitalisierung verändert allgemein die Art und Weise, wie wir kommunizieren, arbeiten und lernen und birgt viele Vorteile. So hat auch die Digitalisierung von Lieferketten eine entscheidende Rolle für die Schaffung nachhaltiger Industrien. Folgend werden einige Vorteile und Herausforderungen aufgezeigt. Inhaltsverzeichnis Was sind digitale Lieferketten? Vorteile für die Nachhaltigkeit Herausforderungen Zusammenfassung 1. Was sind digitale Lieferketten? Digitale Lieferketten befassen sich mit der Nutzung von Informationssystemen und Technologien [...]