Shrinkflation – Zwischen Transparenz, Täuschung und Vertrauen
Die Tafel Milka-Schokolade sieht aus wie immer: lila Verpackung mit der vertrauten Kuh auf der Wiese. Nur wer genau hinschaut sieht, dass die Tafel anstelle der gewöhnten 100 Gramm nur noch 90 Gramm wiegt (Mondelez Deutschland Services GMBH & CO. KG, 2025). Das gleiche Prinzip bei Chips, Waschmittel oder Shampoo. Der Inhalt schrumpft, die Verpackung bleibt dabei gleich oder wird nur so geringfügig verändert, dass man es nicht merkt. Wenn sie merklich anders aussieht, wird zum Beispiel mit „nachhaltigere Verpackung“ von der Änderung des Inhaltes abgelenkt. Dieses Phänomen nennt sich „Shrinkflation“: Produkte werden kleiner, der Preis bleibt gleich oder wird [...]
FOMO-Marketing: Psychologische Wirkmechanismen von Verknappungsstrategien im Kontext von Markt- und Werbepsychologie
FOMO-Marketing beschleunigt Kaufentscheidungen. Knappheit und zeitlich limitierte Angebote erzeugen Dringlichkeit und steigern Kaufdruck.
Die Macht der Kundenbewertungen: Social Proof im digitalen Konsum
Kundenbewertungen prägen Kaufentscheidungen. Social Proof zeigt, dass die Meinungen anderer Orientierung geben, aber auch Risiken bergen.
Choice Overload erklärt: Warum zu viele Optionen Kaufentscheidungen erschweren
Choice Overload zeigt wie zu viele Optionen Konsumenten überfordern. Beispiele aus Handel und Streaming erklären Wege zur Kaufentlastung.
Der Scarcity Effekt: Warum Verknappung Kaufdruck erzeugt
„Nur noch 2 Stück verfügbar!“ Knappheit steigert Dringlichkeit und macht Produkte begehrenswerter, das zeigt der Scarcity Effekt.
Storytelling im Marketing: Gefühle als Währung der Markenbindung
Storytelling im Marketing weckt Emotionen, schafft Vertrauen und macht Marken erlebbar. So entsteht langfristige Kundenbindung.