Millionen folgen, Millionen verdienen: Warum Influencer-Marketing so erfolgreich ist
In einer Zeit, in der Werbung oft als Hintergrundrauschen vernommen wird, schaffen es Influencer, mit nur einem Post die Aufmerksamkeit von Millionen zu fesseln. In den letzten Jahren hat sich dabei ein bedeutender Trend herauskristallisiert: das Influencer-Marketing. Dieser Ansatz nutzt Personen mit großer Reichweite auf sozialen Medienplattformen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Doch was macht Influencer-Marketing so erfolgreich? Aufmerksamkeit als Währung Influencer (engl. to influence = beeinflussen) sind in den sozialen Netzwerken auftretende Personen, die mit ihren meist hochfrequenten Beiträgen eine hohe Reichweite erzielen. Fans folgen Influencern durch Abonnements, unterstützen sie mit "Gefällt mir"-Klicks und nutzen ihre Kanäle als [...]
Was sind … Corporate Influencer:innen?
Influencer:innen sind Menschen, die in sozialen Netzwerken aktiv sind und aufgrund der hohen Anzahl an „Followern“ – also jenen Menschen, die ihre Kanäle abonniert haben – eine hohe Reichweite erzielen. Sie sind Meinungsführer:innen ihres Fachgebiets, und ihre Follower folgen ihren Ratschlägen. Die Beiträge von Influencer:innen beeinflussen neben der Meinung ihrer Follower auch die öffentliche Meinung. Oft betreiben Influencer:innen eigene Blogs.1 Die Bedeutung der sozialen Medien Mit der digitalen Vernetzung hat sich unser Kommunikations- und Informationsverhalten verändert. Das Vertrauen in klassische Werbung, die als solche offensichtlich ist, sinkt. Stattdessen vertrauen die Konsument:innen eher den Empfehlungen von Freund:innen, Bekannten, Familie und Expert:innen.2 [...]